2025 年 9 月 16 日，莫斯科——Yandex 的廣告科技部門(mén) Yandex Ads 今日宣布，2025 年上半年中國(guó)廣告主在該平臺(tái)的表現(xiàn)創(chuàng)下新高：廣告主數(shù)量較去年同期躍升 45%，覆蓋行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大，顯示出中國(guó)企業(yè)深耕俄羅斯市場(chǎng)的持續(xù)提速。

 

2025 年上半年，中國(guó)廣告主在 Yandex Ads 的總投入逾 30 億盧布（約合 3,600 萬(wàn)美元）。其中，汽車(chē)行業(yè)預(yù)算居首，游戲、家電與電子品牌緊隨其后。游戲公司廣告花費(fèi)幾近翻倍；時(shí)尚品牌增幅達(dá) 40%，醫(yī)療及制藥企業(yè)增長(zhǎng) 38%，汽車(chē)品牌預(yù)算也擴(kuò)張了 29%。

 

此外，中國(guó)旅游業(yè)企業(yè)對(duì)在俄羅斯市場(chǎng)投入廣告的意向顯著升溫，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將隨著免簽政策的出臺(tái)而進(jìn)一步加速。

 

Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示：“我們預(yù)見(jiàn)到，新免簽政策出臺(tái)將推動(dòng)旅游業(yè)廣告需求的迅速發(fā)展，Yandex Ads 也已做好準(zhǔn)備，支持中國(guó)企業(yè)開(kāi)啟跨境增長(zhǎng)之路。”

 

移動(dòng)端廣告處于增量前沿。

 

中國(guó)企業(yè)越來(lái)越注重通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)觸達(dá)俄羅斯消費(fèi)者。2025 年上半年，中國(guó)廣告主在移動(dòng)廣告的投入增長(zhǎng) 2.2 倍，占廣告總預(yù)算的 20%；同時(shí)，接入 Yandex Advertising Network（YAN）的中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量亦增加 42%，反映了對(duì) Yandex 應(yīng)用變現(xiàn)與推廣方案的強(qiáng)勁需求。

 

尤蘇京總結(jié)道：“中國(guó)企業(yè)正加速開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)，Yandex Ads 很榮幸成為他們信任的伙伴。我們看到的今年廣告主與預(yù)算的雙高增長(zhǎng)，這充分表明中國(guó)品牌對(duì)我們平臺(tái)及其廣告效果的信心。中國(guó)企業(yè)正選擇 Yandex Ads 以通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)及有效的移動(dòng)優(yōu)先解決方案觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)俄羅斯消費(fèi)者。未來(lái)，我們將繼續(xù)深化與中國(guó)企業(yè)的合作，支持他們的發(fā)展并攜手推動(dòng)中俄經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展。”